Vivo en Madrid, pero nací en Londres, de padres panameños. Me he mudado de país más de 20 veces. Estudié Arquitectura en la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Madrid y entré en el mundo del diseño gráfico por pura casualidad. Nunca he trabajado para agencias.
Aparte de proyectos de diseño de interior y escenografías, he escrito guiones para 4 documentales de televisión, tres sobre arquitectura (Madrid, Barcelona y Nueva York) y uno sobre diseño (Londres).
Creo que el diseño debería estar en algún lugar entre lo puramente artístico y lo puramente funcional. Las marcas deben tener un alma. Si no hay alma, entonces no puede haber conexión.

Social
Most brands continue to be terrible at social networks. Whether it’s products or services, companies are usually lost when it comes to interacting with their clients, seeing social networks as simply channels for their advertising. They are not. Customers today have become suspicious of brands and less impressed by traditional advertising. They prefer recommendations from friends, they share, they question and they compare. Public services, medical institutions, utilities, retailers, museums, political parties and governments, for everyone going social is no longer a choice but a need.

Como diseñador, he trabajado en naming, packaging, ilustración, arquitectura de marca e identidad corporativa, sistemas de señalética, diseño de mobiliario, diseño de páginas web y diseño editorial, entre otros. Además de en España, he colaborado en proyectos en Suecia, Francia, Panamá, Brasil y Kazajistán.

Me interesan especialmente los proyectos que impliquen la transformación del espacio físico. Un ejemplo son los espacios retail, donde se puede explorar nuevas interacciones entre formas, materiales, iluminación y señalética.

He trabajado estrechamente con clientes para desarrollar proyectos de hostelería, retail y restauración, desde la fase de concepto hasta la ejecución final. Dependiendo del proyecto, colaboro con una red fiable de consultores freelance y expertos de diferentes disciplinas, como marketing, publicidad, relaciones públicas y organización de eventos.

Brand
A logo must be simple and convey a single idea. It represents your brand but it is not your brand. A logo is just an identifier, an emblem. A logo should not try to say too much. Copyright or trademark symbols, descriptors, slogans, shadows, glow, different fonts, monograms, icons, these “accessories” are distracting.

A brand is not about using the corporate colour and your logo everywhere. It’s something very complex that you build over time around an idea or a series of values. Don’t confuse both. Problems are not solved changing your logo or brand identity. Creating a brand implies thinking strategically.